两年来首次更新iPad产品 AI加持能否扭转苹果平板下滑局面

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  5月7日晚间,苹果推出iPad Air、iPad Pro系列产品。其中,iPad Air搭载M2芯片。iPad Pro则用上了跨代的M4芯片。

  两年来首次更新iPad系列产品的苹果引起了消费者关注。5月8日晚,苹果新款iPad在某电商平台预约购买人数达3万人。

  5月7日晚间,苹果推出iPad Air、iPad Pro系列产品。其中,iPad Air搭载M2芯片。iPad Pro则用上了跨代的M4芯片。官方称这是迄今最薄的Apple产品。苹果CEO库克表示:“这是iPad推出以来最重要的一天。”

  业内分析师表示,此次是苹果近两年来首次更新iPad,将对购机形成一定刺激。今年一季度,苹果以1200万台平板出货量居全球首位,但同比去年下滑13.9%。

  值得一提的是,华为也在同一日发布了平板等系列新品。两家厂商再次在平板领域正面对决。接受采访的分析师告诉新京报贝壳贝壳财经记者,iPad Pro的M4芯片性能预期不错,尤其是AI处理能力,不过,苹果本身并没有引爆人工智能应用,对iPad Pro的体验不会产生根本性改变。在中国市场上如何面对华为等强大竞争对手,也是苹果这款产品未来在落地时需要思考的问题。

  近两年来首次更新iPad产品

  或将会对购机形成一定刺激

  苹果称,最新的iPad Pro采用的M4芯片,是“一款极其强大的人工智能芯片”。该处理器的CPU速度相比前代iPad Pro的M2提升最高达50%,GPU则提升4倍。其还拥有全新的神经网络引擎,运算速度达每秒38万亿次,相比A11芯片的初代神经网络引擎提升60倍。

  “性能和使用体验的提升是本次新品升级的核心。综合妙控键盘和Apple pencil新品可看出,iPad着重提升其‘生产力工具’属性。”IDC中国高级分析师刘云对记者分析称。

  环球通信行业分析师马波评论称,本次发布会最引人注目的是iPad Pro搭载的M4芯片和OLED技术。“OLED屏的使用标志着头部厂商在平板显示技术偏好的重大转变。”Canalys称。

  记者注意到,苹果新款iPad Air国行版售价,11英寸机型4799元起,13英寸6499元起。苹果新款iPad Pro国行版11英寸机型8999元起,13英寸11499元起。

  发布会后,业内既有肯定新产品性能升级的声音,也有人吐槽苹果再次“挤牙膏”,还有不少人表示“定价太高”。5月8日晚间,记者注意到,苹果新款iPad在某电商平台预约购买人数达3万人。

  “此次新品会成为苹果的一个增长点,iPad去年并未发布新品,此次是苹果近两年来首次更新iPad系列产品,将会对购机形成一定刺激。”刘云说。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者分析称,M4芯片的性能预期会不错,尤其是AI处理能力,其应用也符合初级阶段AI产品的发展。不过WitDisplay首席分析师林芝表示,苹果自研芯片一直强调人工智能性能,但目前苹果本身并没有引爆人工智能应用,对iPad Pro的体验不会产生根本性改变。

  今年一季度出货量下滑13.9%

  iPad 10降价至349美元起售

  苹果新品的实际市场表现还需要时间来给出答案。不过其平板业绩下滑已是事实。Canalys的报告显示,今年第一季度,苹果的平板产品以1200万台出货量居于首位,在全球占据36%的市场份额,但出货量同比下滑13.9%。

  财报也显示,2024年第一季度,苹果iPad业务营收55.59亿美元,同比下降约17%,在硬件产品中降幅较大。其平板业务已连续两个季度两位数下滑。

  在此背景下,库克在本次发布会上还宣布将iPad 10降价至349美元起售,国行价格为2999元起。具体降价600-1000元不等。

  记者查询主流电商平台显示,京东平台搜索iPad 10,排序在前几屏的iPad 10(64G)商品,标价维持在约2999元,叠加会员折扣等优惠,到手价约为2984元,且多个店铺显示该价格为45天最低价。部分店铺价格低至2840元。

  淘宝和拼多多平台搜索iPad 10,叠加相关优惠,排序在前几屏的iPad 10(64G)商品价格为2599元至2999元不等。在多个电商平台上,iPad已经成为部分电商热搜,部分平台主动将iPad等部分热门商品上架“天天低价”等细分子类目。

  “消费者习惯用手机解决绝大部分问题,不足部分改用笔记本电脑,iPad夹在中间就非常尴尬。这个产品可能更多用在礼品方向,但这块能有多大空间需要考虑。苹果在这个领域发力,希望有特别大的销量支撑业绩,可能要慎重。”张毅说。

  华为同一天发布8款新品

  双方将进行更激烈的竞争

  5月7日同一天,华为也在迪拜发布8款新品,包括华为MateBook X Pro,华为MatePad 11.5"S等。官方称,HUAWEI MatePad 11.5"S是首款搭载新一代华为柔光屏的生产力平板。官方还推出了自研绘画软件。

  除了手机领域,华为和苹果在平板市场上也一直处于激烈竞争厮杀中。IDC数据显示,2023年第四季度,华为超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一,这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1 品牌的更替。

  “华为在恢复供应链后强势回归市场,展现出显著的竞争力。”马波评论称。张毅提到,在中国市场上如何面对华为等强大竞争对手,是苹果这款产品未来落地时需要思考的问题。

  在林芝看来,如果没有美国制裁,华为平板电脑可能提前赶超苹果。“从去年开始,华为平板电脑率先大量采用柔性OLED,从屏幕维度来说更加超前,加上华为概念热潮,赶超苹果是自然结果,接下来双方将进行更激烈的竞争。”

  谈及行业发展趋势,Canalys分析称,2024年势必在平板电脑的外形和功能上实现新的突破,制造商将着眼于可折叠设计和无需佩戴眼镜即可观看的3D影像。随着平板电脑市场逐步复苏,未来有望高于疫情前水平。

  此外,去年推迟的商用领域和政府的部署,以及5G基础设施在未开发市场的快速扩张,必将推高对平板电脑的需求。

  Canalys的报告显示,2024年第一季度,全球平板电脑出货量小幅增长1%达3370万台。这是继连续四个季度下滑后首次实现增长。

  “新的一年,中国平板电脑行业的科技趋势将朝着以提升系统软件基础能力、利用基于AIGC的人工智能生成技术,以及推出更智能化的系统级组合产品为重点发展方向。”IDC中国高级研究经理甘淼说。